На факультете международной журналистики МГИМО (Университет) МИД Российской федерации состоялись Первые Рожковские чтения. Профессора Ф.И. Шарков связывало с И.Я. Рожковым два десятилетия близкой дружбы и тесного сотрудничества.
Об Игоре Яковлевиче в сентябре 2022 года Феликс Изосимович опубликовал статью еще при жизни Игоря Яковлевича (Шарков Ф.И. Сила и магия бренда Игоря Рожкова (к 85-летию со дня рождения)//Коммуникология: электронный научный журнал. 2022. Том 7. No3. С. 124-131.
Игорь Яковлевич занимался рекламой с 1965 г. и посвятил ей, а также брендингу, практически всю свою жизнь, проявив себя и как ученый, и как практик, защитив диплом в Академии внешней торговли СССР, кандидатскую диссертацию и первым в нашей стране докторскую диссертации по рекламе, работая в коммуникационных компаниях.
Трудился
во «Внешторгрекламе», где прошел путь от редактора до заместителя главного
редактора рекламного журнала «Советский экспорт» – ответственного за выпуск
фирменных изданий 10 внешнеторговых объединений – «Автоэкспорта».
«Станкоимпорта», «Лицензинторга», «Машиноэкспотрта» и других.
Первым
из советских рекламистов был отправлен в долгосрочную командировку в США в
распоряжение «Амторга» (американской компании, осуществлявшей с 1924 г.
торговые сделки с СССР, в том числе по программе «ленд-лиза» во время Второй
мировой войны) в качестве эксперта – представителя «Внешторгрекламы». Руководил
работой советского демонстрационного зала в Нью-Йорке, расположенного на 86-м этаже
Северной башни Центра близнецов World Trade Center. Курировал, в соответствии с
соглашением между СССР и США об обмене технической информацией, выпуск
многотомного издания «Американская техника и промышленность», который
распространялся в нашей стране и окупался деньгами рекламодателей. В США изучал
американскую практику рекламного дела, прошел краткий курс маркетинга в
Нью-Йоркском университете.
За время работы во «Внешторгрекламе» назначался директором ряда ее международных выставок (в частности, в Ирландии, Ираке, Колумбии и т.д.), представителем «Внешторгрекламы» на выставках ТПП СССР в ряде стран (Сомали, Японии, Чехословакии и др.). В 1970-е годы начал публиковать статьи по вопросам рекламы, выступать в разных городах нашей страны с целью ознакомления представителей промышленных, торговых организаций – тех, кто начал заниматься рекламой, с ее принципами и технологиями. В 1980-е годы стал заместителем председателя и автором Устава первой в стране профессиональной Ассоциации работников рекламы (АРР). В 1982 г. был организатором и председателем жюри первой в СССР международной выставки ведущих рекламных агентств стран-членов СЭВ.
С
1988 г. по1992 г. – глава совместного советско-американо-венгерского рекламного
предприятия Tisza, Ogilvy & Mather. 1992–1996 г.г. – вице-президент
«Союзторгрекламы», зам. президента рекламной группы «Парадигма». В 1996–2020
г.г. – профессор МГИМО, первым в отечественных ВУЗах стал преподавать
дисциплину «Брендинг» и подготовил ряд учебников, выдержавших несколько
изданий.
На фото (слева направо):
Профессор Музыкант В.Л., Шарков Ф.И., Рожков И.Я.
